ARTE SPORT

L’Arte è il più grande catalizzatore di emozioni e da sempre, con la Musica, costituisce il Dna di ArtMediaMix. Lo Sport, come l’Arte, rappresenta un bene “culturale” in grado di parlare un linguaggio universale e di trasmettere emozioni e valori. Le imprese dell’atleta, alla stregua di quelle dell’artista, sono in grado di favorire quei cambiamenti sociali che possono contribuire a costruire un mondo migliore. Per questo nasce ArtMediaSport, branch dedicata esclusivamente allo Sport con lo scopo di trasferirne le emozioni e i valori nella società, privilegiando gli “altri” sport, ovvero le discipline che godono di visibilità spesso limitata ma che possono contare su un pubblico di appassionati che deve essere valorizzato e su atleti che rappresentano i valori puri di cui sono esempio e testimonianza.

Obiettivi

ArtMediaSport si occuperà di ridisegnare strategie di comunicazione che consentiranno principalmente al mondo degli “altri” sport di comunicare in maniera efficace elevando a sistema tutti gli attori della catena del valore, dagli atleti, ai tecnici, alle federazioni, ai brand, con l’obiettivo di offrire soluzioni capaci di canalizzare le emozioni e i valori dello Sport verso un gran numero di utenti, che oggi fa fatica a soddisfare le proprie necessità. Promuovere lo Sport nella società sarà un lavoro di squadra, che esigerà lo scambio aperto delle idee migliori e la circolazione di una cultura d’avanguardia, secondo un approccio scientifico garantito da analisi e studi dedicati di tipo qualitativo e quantitativo.

ArtMediaSport sarà a disposizione delle Federazioni e dei Brand che vogliono costruire un percorso importante nel mondo dello Sport, offrendo un modello di comunicazione rivoluzionario. ArtMediaSport lavorerà a fianco dei principali broadcaster nazionali e internazionali attraverso la ricerca di modelli di sostenibilità e di qualità che faranno emergere (e in alcuni casi riemergere) sport che da tempo non godono del supporto dei più importanti operatori. Il modello di business sarà innovativo perché andrà oltre il lavoro dell’advisor. Il rapporto con i grandi Brand in ottica di valorizzazione delle sponsorizzazioni sarà molto importante ma l’innovazione sarà nella tipologia di servizi e prodotti che offriremo, coerente con la una nuova era dell’Umanesimo dei contenuti alla cui nascita stiamo assistendo. Come media company uno degli aspetti fondamentali sarà quello di creare uno standard qualitativo elevato che possa essere di appeal per partner, sponsor e mecenati che possano aiutare a sostenere il ciclo di vita degli atleti. Lavoreremo inoltre a fianco delle istituzioni promuovendo progetti di advocacy che avranno al centro lo sportivo e i valori che questi è in grado di rappresentare.

ArtMediaSport accoglierà gli atleti offrendo loro formazione e occupazione, sul modello delle case discografiche per i musicisti. Si prenderà cura della loro immagine e svilupperà insieme a loro un percorso mirato a posizionare l’immagine e la loro reputazione sia durante il percorso sportivo che successivamente. Come per un artista, anche per un atleta è fondamentale saper valorizzare tutte le opportunità che il mondo dei media offre: per questo realizzeremo percorsi di coaching mirati per aiutare gli atleti a svelare il loro potenziale. Gli atleti avranno così maggiori possibilità di inserimento nel mondo professionale esaltando le proprie skill.

Lo Sport ha una valenza pedagogica unica e straordinaria perché trasmette le regole della vita sociale e valori educativi fondamentali, quali lo spirito di squadra, la lealtà, l’integrazione. L’atleta di ArtMediaSport non sarà quindi un semplice testimonial di Brand ma, grazie al suo profilo e all’impegno sociale, diventerà un testimonial del Paese, un “garante” dell’eccellenza italiana, un simbolo positivo da imitare, paragonabile ad un supereroe che incarna i valori nei quali i giovani e non solo si possano identificare. È a questo scopo che ArtMediaSport ha deciso di partecipare e condividere la mission di una serie di progetti ad altissimo contenuto etico che restituiscono valori al territorio. Tra questi, l’Osservatorio Nazionale Bullismo e Doping, progetto piattaforma di “Ethical Scuola”, e Scholas Occurrentes, programma avviato da Papa Francesco che promuove la formazione dei giovani attraverso lo sport e la cultura.

Agli Atleti, innanzitutto, che grazie ad ArtMediaSport vedranno accrescere la propria immagine, non solo sportiva. Con la formazione acquisita attraverso ArtMediaSport potranno diventare testimonial d’eccezione, per profilo e caratura etica. Non solo: la formazione garantirà una valorizzazione delle competenze acquisite durante l’attività sportiva, consentendo agli atleti di acquisire nuove professionalità per gestire al meglio la fase di passaggio della “dual career”.

Alle Aziende, che vogliono fare la differenza attraverso gli atleti/testimonial di ArtMediaSport, trasformandosi in divulgatori riconoscibili di messaggi positivi. Usando le corde “emotive” dell’atleta, il Brand avrà quindi modo di dialogare con il Cliente, che ne riconoscerà immediatamente le caratteristiche grazie a progetti altamente lavorali e al tempo stesso strutturati secondo l’approccio scientifico che ne costituirà l’impianto.

Alle Istituzioni, che intendono costruire un percorso nuovo e alternativo nel mondo dello Sport, valorizzando gli “altri” sport, capaci di veicolare un potenziale emotivo ed etico in grado di migliorare la società.

Il partner scientifico: Episteme

Fondata dal prof. Giampaolo Fabris, pioniere della sociologia dei consumi a partire dai primi anni ‘60, è presieduta oggi da Monica Fabris, che ricopre la carica di presidente. Episteme opera in una configurazione a rete con centri studi, università, imprese specializzate su settori e metodologie complementari. I driver sono l’intelligenza dei dati per trasformare le informazioni in conoscenza utile; lo studio dei fenomeni sociali e di consumo orientato alla creazione di valore e di nuove opportunità; il supporto ai processi decisionali per definire e attuare le strategie di business e comunicazione più efficace; la capacità di realizzare connessioni per una comprensione più profonda dei mercati. ArtMediaSport opererà in sinergia con Episteme al fine di dotare ogni progetto sviluppato di un impianto di dati qualitativi e quantitativi originali e aggiornati che offrano una cornice di senso entro la quale perseguire gli obiettivi definiti.